經(jīng)過去將近四十天了。

今年的618比較“冷清”，但是為了提振銷量，蘋果還是使出了渾身解數(shù)，其中最重要的招數(shù)就是降價。降價力度和幅度非常大，總體成績不錯，蘋果在單品銷量、總銷量和銷售額方面均位列第一。

 

盡管如此，現(xiàn)階段蘋果在中國市場仍然面臨諸多隱憂，想持續(xù)保持領(lǐng)先地位越來越吃力。這兩年蘋果也并沒有拿出任何能讓人眼前一亮的新品，對消費者的吸引力有限，入手意愿普遍不高。

另外一方面，最近幾年主流國產(chǎn)手機品牌都在致力于“沖擊高端”，從表面上貌似很艱難，除了幾部華為手機有點核心創(chuàng)新和亮點之外，大部分都乏善可陳，被普遍認為還沒有真正站穩(wěn)高端。

 

——那么，實際情況到底是不是這樣？評價國產(chǎn)手機沖擊高端有沒有一個比較客觀、權(quán)威的期中考試成績單呢？7月26日，國際數(shù)據(jù)公司IDC公布了2024年二季度中國市場智能手機銷量統(tǒng)計報告，可供參考。

2024年二季度，中國智能手機出貨量為7160萬部，同比增長8.9%，2024 年上半年累計出貨量為 1.408 億輛，同比增長 7.7%。2023年三季度為谷底，之后的三個季度一直維持正增長，增長幅度分別為1.1%，6.5%和8.9%。

 

總的來看，雖然國內(nèi)總體手機市場行情不如前幾年，但也已經(jīng)開始在恢復增長，增長幅度還比較大，并沒有大家估計得那么消極悲觀。

以下是各大主流國產(chǎn)智能手機品牌出貨量排名榜單：

排名第一的是vivo，最新市場份額為18.5%，比去年同期增長1.3%；排名第二的是華為，最新市場份額為18.1%，比去年同期增長5%，增長幅度非常大。

 

排名第三的是OPPO，最新市場份額為15.7%，比去年同期下降1.9%；排名第四的是榮耀，最新市場份額為14.5%，比去年同期下降1.9%；排名第五的是小米，最新市場份額為14.0%，比去年同期增長0.9%。

看到這里，可能有部分朋友非常好奇：

為什么榜單上沒有蘋果？因為IDC的數(shù)據(jù)只公布了前五名，并未明確公布蘋果的最新詳細市場份額數(shù)據(jù)。作為參考，2024年一季度蘋果的份額為15.6%，請參閱上圖。

 

據(jù)傳蘋果排名第六，出貨量同比下降了3.1%，目前在中國的市占率約為13.6%。另外，2024年二季度安卓智能手機的銷量增長了11.1%，這部分增量大致相當于蘋果失去的用戶。

很難想象，國產(chǎn)智能手機占據(jù)了排行榜的前五名，上一次出現(xiàn)這種情況還是在四年前。需要強調(diào)指出的是，7月25日，另外一家知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Canalys也公布了類似的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（請參閱上圖），蘋果均未進入前五名，因此這個結(jié)論是非常可信的。