過去，年輕人覺得黃金很老土，認為是老一輩的專屬。近幾年來，年輕一代漸漸回過味來，開始相信“20歲喜歡黃金，少走40年彎路”。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一兩年里，整個消費市場的增速都在放緩，但黃金首飾市場卻一直能夠迅速擴容。

 

天貓上的黃金消費新趨勢

“盛世古董亂世金”，是中國人的一條古訓(xùn)。經(jīng)歷過2020-2022三年特殊時期和揮之不去的通貨膨脹以后，人們至少在情緒上愿意屯一點黃金。

尤其是在宏觀經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)時，黃金（主要是足金首飾）的避險屬性就凸顯出來。假如央行快速降息，或者釋放信號，導(dǎo)致實際利率下行，加上民眾的情緒不那么樂觀了，那么，金價就有了上漲的動力。換句話說，真正讓黃金短期走高的，往往是人們的避險情緒。

時至今日，年輕人買黃金的門檻已經(jīng)大大降低了。

當然，黃金原料是很難有降價空間的。黃金在上游的開采、冶煉和交易都非常成熟規(guī)范，受到高度監(jiān)管，這方面的成本是沒法壓低的。但是，黃金飾品的加工工藝進步，從傳統(tǒng)足金到3D硬金和5G黃金，已經(jīng)能夠繞過原材料成本，給了黃金飾品品牌們做高毛利的空間，給了設(shè)計師發(fā)揮空間，更讓對價格敏感的年輕大眾們有了進場機會。

 

天貓的消費者洞察早已指出：“在黃金的賽道上，我們看到融合國潮風(fēng)格的產(chǎn)品備受追捧，比如3D和5G工藝，琺瑯彩工藝；其次，黃金鑲嵌類產(chǎn)品也成為新的增長點。”年輕人的保值意識、國潮審美和個性化表達的需求，早就等在那里了。新工藝已經(jīng)能讓黃金飾品的價格從萬元級別下降到千元級別，加上它的功能價值+情緒價值+資產(chǎn)價值，都會更受年輕一代的青睞。

天貓正在讓黃金變時尚

社交媒體上，“攢小金豆”、“黃金送禮”、“黃金生活儀式感”等話題熱度不減，年輕人們以各種創(chuàng)意方式擁抱黃金。無論是定期購買小金豆作為儲蓄計劃的一部分，還是在特殊日子贈送黃金飾品表達心意，亦或是收藏各式各樣的黃金小物件增添生活情趣，都是看到了黃金的保值和避險功能，同時兼顧了情感價值和審美意義。

 

借助年輕消費者的力量，天貓平臺上的珠寶首飾品牌及商品銷量實現(xiàn)了強勁增長。特別是在今年6月的銷售活動中，黃金珠寶類別的銷售額同比增長超過100%。其中，小克重、設(shè)計時尚的黃金飾品尤其受到青睞，不少款式甚至成為了網(wǎng)紅爆款。

傳統(tǒng)金飾品牌也開始迎合年輕消費者的口味，推出了一系列年輕化設(shè)計的產(chǎn)品。國潮IP聯(lián)名款、古風(fēng)款、時尚款項鏈手鏈等新品層出不窮，吸引了大批年輕消費者的目光。此外，通過采用點鉆、燒藍、螺鈿、琺瑯等先進工藝，黃金飾品從“土”變“潮”，徹底顛覆了人們的固有印象。

如今，年輕人購買黃金不再僅僅是為了投資保值，更多的是為了滿足個性化需求、情感寄托以及自我表達的愿望。因此，他們更加注重黃金飾品的設(shè)計感和故事性，希望通過這些“貼金”之舉來展現(xiàn)自己的獨特品味和價值。

天貓作為黃金品牌商家的最大聚集地，每年都會推陳出新，給品牌帶去更多創(chuàng)新的方向，相關(guān)品牌也會根據(jù)天貓的趨勢洞察研發(fā)更多有趣的產(chǎn)品。