消費(fèi)升級(jí)浪潮下618展現(xiàn)新趨勢(shì)

今年的618電商大促已經(jīng)落下帷幕，各大平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐，在熱鬧的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著耐人尋味的市場(chǎng)變化，曾經(jīng)依靠低價(jià)爆款策略叱咤風(fēng)云的內(nèi)容電商平臺(tái)，似乎遇到了增長(zhǎng)瓶頸，反觀以品質(zhì)著稱(chēng)的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，卻在這場(chǎng)年中大促中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力，這究竟是曇花一現(xiàn)還是預(yù)示著電商行業(yè)未來(lái)走向的風(fēng)向標(biāo)？

 

“低價(jià)”不再是王道消費(fèi)者更注重“價(jià)值”

一直以來(lái)，價(jià)格都是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素，而內(nèi)容電商平臺(tái)正是抓住了消費(fèi)者追求性價(jià)比的心理，通過(guò)短視頻和直播的方式，將無(wú)數(shù)白牌產(chǎn)品推向了爆款的寶座，隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的成熟，單純的低價(jià)策略已經(jīng)難以滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求

 

人們開(kāi)始意識(shí)到，與其購(gòu)買(mǎi)一堆華而不實(shí)、很快就會(huì)被閑置的低價(jià)產(chǎn)品，不如選擇品質(zhì)更優(yōu)、更能提升生活幸福感的商品，即使價(jià)格相對(duì)較高，也在可接受的范圍內(nèi)，這種追求“價(jià)值消費(fèi)”的趨勢(shì)，在今年的618大促中體現(xiàn)得尤為明顯，曾經(jīng)被視為價(jià)格敏感型用戶的年輕群體，也開(kāi)始關(guān)注商品品質(zhì)、品牌價(jià)值、購(gòu)物體驗(yàn)等因素

 

內(nèi)容電商遭遇增長(zhǎng)瓶頸“產(chǎn)品為王”時(shí)代來(lái)臨？

內(nèi)容電商的興起，在一定程度上打破了傳統(tǒng)電商的流量壁壘，為商家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，過(guò)度依賴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也存在著弊端，當(dāng)商品本身的品質(zhì)和服務(wù)無(wú)法滿足消費(fèi)者預(yù)期時(shí)，再華麗的營(yíng)銷(xiāo)手段也只能是空中樓閣，難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶粘性和復(fù)購(gòu)率

 

內(nèi)容電商平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，流量成本不斷攀升，商家的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮，在這樣的背景下，單純追求流量和銷(xiāo)量的粗放式增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以為繼，回歸產(chǎn)品本身，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才是內(nèi)容電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在