7月11日，據(jù)媒體爆料，蘋(píng)果已經(jīng)將今年iPhone 16系列的出貨量預(yù)期提升到9000萬(wàn)臺(tái)，相比iPhone 15系列同期提高10%。這主要得益于蘋(píng)果對(duì)Apple Intelligence的信心，認(rèn)為該功能會(huì)顯著增強(qiáng)iPhone 16市場(chǎng)需求，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，新增AI功能將助推銷(xiāo)量。
在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，iPhone 16能否打贏翻身仗，除了看AI之外也要關(guān)注性?xún)r(jià)比，畢竟同行的AI旗艦機(jī)型起售價(jià)已降至5000元水平，蘋(píng)果如何“接招”是關(guān)鍵問(wèn)題。
樂(lè)觀預(yù)期
在iPhone 15身上，減產(chǎn)、砍單消息層出不窮，而iPhone 15在中國(guó)市場(chǎng)頻頻促銷(xiāo)降價(jià)，也讓人感覺(jué)蘋(píng)果手機(jī)“不好賣(mài)”。若iPhone 16真像蘋(píng)果公司預(yù)期那樣，在下半年出貨達(dá)到9000萬(wàn)部，那幾乎可以說(shuō)是逆轉(zhuǎn)了蘋(píng)果手機(jī)的命運(yùn)。
如今，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)急需一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，據(jù)Counterpoint等機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的下滑，主要品牌企穩(wěn)回升，但蘋(píng)果卻逆勢(shì)下跌，出貨量下跌19.1%，市場(chǎng)份額從19.7%下降至15.7%；而IDC則認(rèn)為蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從17.8%下降至15.6%。
在產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將看來(lái)，iPhone 16的確有理由讓蘋(píng)果公司樂(lè)觀，雖然蘋(píng)果的AI晚于對(duì)手，但畢竟這是第一次將iOS系統(tǒng)AI化，即便是抱著“嘗鮮”的態(tài)度，也足以聚集龐大的消費(fèi)群。而且從其老對(duì)手三星的狀況看，AI手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯快于普通智能機(jī)，GalaxyS 24便是例證。AI的新鮮感再結(jié)合蘋(píng)果的品牌力，或許能讓iPhone實(shí)現(xiàn)翻身。
從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)下半年更紅火，三季度是產(chǎn)品上新高峰，四季度是出貨高峰，這種動(dòng)力需要延續(xù)到次年的一、二季度，各家廠(chǎng)商為此都鉚足了勁，當(dāng)下的蘋(píng)果也不例外。如果iPhone 16如預(yù)計(jì)那樣在9月初上架，那么蘋(píng)果的生產(chǎn)進(jìn)度甚至略顯緊張。
如何兼顧性?xún)r(jià)比
值得注意的是，AI的到來(lái)也讓iPhone的成本增加，為了能讓AI在端側(cè)更多地落地，內(nèi)存配置也要提升，以往，蘋(píng)果提供的DRAM較少，大多不超過(guò)6GB，iPhone 13等老款機(jī)型DRAM更是只有4GB，為了適應(yīng)更強(qiáng)大的AI功能，這次新機(jī)全系預(yù)計(jì)配備8GB內(nèi)存。
iPhone的售價(jià)或許也隨之上漲，從流出的消息看，預(yù)計(jì)iPhone 16的定價(jià)將維持在6499元起，iPhone 16 Plus的定價(jià)則可能在7499元左右，iPhone 16系列頂配版的售價(jià)可能會(huì)突破2萬(wàn)元。
若真如此，那蘋(píng)果如何面臨性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)則是關(guān)鍵問(wèn)題，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的AI旗艦機(jī)，起售價(jià)基本都在6000元以下，例如三星Galaxy S24，原價(jià)為5999元，但自年初發(fā)布至今，如今在電商平臺(tái)的到手價(jià)已經(jīng)來(lái)到5100元左右，即便是同系列中頂配的Ultra版本，到手價(jià)差不多也在8500元左右，價(jià)格低于其對(duì)標(biāo)的iPhone 15 Pro Max約1500元。
若與國(guó)產(chǎn)品牌比較， 蘋(píng)果AI手機(jī)的性?xún)r(jià)比將被進(jìn)一步削弱，如今OPPO的頂配版本Find X7 Ultra旗艦新品售價(jià)也不過(guò)在5499元，而國(guó)產(chǎn)品牌中的高端機(jī)華為，其最新面世的華為Pura 70 Pro+也不過(guò)7999元起。
若iPhone 16漲價(jià)，消費(fèi)者又能否買(mǎi)單，丁少將認(rèn)為，如今手機(jī)品牌的策略大致相同，肯定不會(huì)硬生生地漲價(jià)，給消費(fèi)者造成不好的觀感，而是通過(guò)增加產(chǎn)品條線(xiàn)的方式，進(jìn)一步區(qū)分中低端與高端手機(jī)，中低端價(jià)格下探或維持原價(jià)，高端產(chǎn)品負(fù)責(zé)漲價(jià)。
這一觀點(diǎn)也有跡可循，公開(kāi)消息顯示，iPhone 16系列至少會(huì)有五款機(jī)型，即iPhone 16 SE、SE Plus、16、16 Pro和16 Pro Max，將比前代產(chǎn)品線(xiàn)更豐富。
但同時(shí)專(zhuān)家也指出，蘋(píng)果還是得靠高端機(jī)型打天下，例如標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15遠(yuǎn)沒(méi)有Pro版本吃香，而且不斷增加的廉價(jià)條線(xiàn)，恐怕也會(huì)削弱蘋(píng)果的品牌力。