日前，2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ 簡(jiǎn)稱(chēng)2024 ChinaJoy ）正式開(kāi)幕，從國(guó)際視角探討全球電競(jìng)發(fā)展新趨勢(shì)。值得一提的是，除了游戲娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品之外，電競(jìng)顯示屏、XR等也成為展會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一環(huán)，電競(jìng)顯示器近年來(lái)一直處于一個(gè)長(zhǎng)期繁榮的狀態(tài)，保持著較高的增長(zhǎng)速度。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電競(jìng)產(chǎn)品在顯示器整體線上市場(chǎng)的滲透率創(chuàng)下新高，躍升至59%，規(guī)模持續(xù)拓張。

TCL華星CEO趙軍

不僅如此，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也成為屏廠業(yè)務(wù)中的核心。“以顯示器的定義來(lái)講，在TCL華星所有的顯示器里，電競(jìng)產(chǎn)品營(yíng)收占比超過(guò)了50%。今年上半年，TCL華星電競(jìng)顯示屏增長(zhǎng)率達(dá)到20%”，TCL華星CEO趙軍對(duì)鈦媒體APP透露，“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要上下游的共同推動(dòng)，對(duì)于TCL華星來(lái)講，更注重在面板顯示技術(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶(hù)的需求，提供在顯示解決方案上的價(jià)值。”

高增長(zhǎng)持續(xù)，入門(mén)和主流產(chǎn)品價(jià)格不斷下探
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷(xiāo)量為269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷(xiāo)額為33億元，同比增長(zhǎng)10%。

圖片來(lái)源：洛圖科技

推動(dòng)電競(jìng)顯示器持續(xù)高增長(zhǎng)的原因是多樣的，一方面，電競(jìng)賽事發(fā)展火熱。最新消息顯示，電子競(jìng)技正式納入了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。另一方面，在性能提升的同時(shí)，電競(jìng)顯示器的價(jià)格正在快速親民化，高性?xún)r(jià)比的電競(jìng)顯示器大面積投入應(yīng)用。

在趙軍看來(lái)，電競(jìng)顯示器在過(guò)去幾年都保持了較快的增長(zhǎng)速度，未來(lái)幾年我們依然認(rèn)為它會(huì)保持較快的增長(zhǎng)速度。“我們預(yù)測(cè)到2028年電競(jìng)顯示市場(chǎng)每年應(yīng)該還會(huì)有10%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率，這個(gè)是非常高的增長(zhǎng)，所以我們對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的前景比較看好的。”

鈦媒體APP了解到，TCL華星在五年前進(jìn)入到電競(jìng)顯示器市場(chǎng)，用了兩年時(shí)間變成電競(jìng)顯示器的全球市場(chǎng)份額第一。2021年，TCL華星并購(gòu)了蘇州三星8.5代線，也就是現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），是TCL華星電競(jìng)顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。蘇州工廠的并購(gòu)，實(shí)際上也是TCL華星在電競(jìng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)從跟跑、別跑到領(lǐng)跑關(guān)鍵的舉措。當(dāng)下，TCL華星保持著每年都推出一款全球首發(fā)旗艦電競(jìng)。

在今年的ChinaJoy上，TCL 華星展出了105" 5K 超大曲面電競(jìng)屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款產(chǎn)品，并發(fā)布了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器，采用了MLED可變曲面模組技術(shù)，配備165Hz高刷新率和廣色域覆蓋。在現(xiàn)場(chǎng)，TCL華星還會(huì)發(fā)布眾多采用TCL華星面板解決方案的產(chǎn)品。

趙軍表示，在TCL華星所有的顯示器里，電競(jìng)產(chǎn)品營(yíng)收占比超過(guò)了50%。這也表明未來(lái)在商用、消費(fèi)類(lèi)的顯示器里TCL華星還有很大的成長(zhǎng)空間。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)均價(jià)為1242元，比去年同期降低了231元。談及入門(mén)和主流產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的不斷下探，趙軍則認(rèn)為這是一個(gè)正常的現(xiàn)象，“正是由于電競(jìng)產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越親民，才有更多的消費(fèi)者越來(lái)越愿意選擇電競(jìng)產(chǎn)品，這是好事。”

目前，TCL華星生產(chǎn)電競(jìng)產(chǎn)品的主力工廠是位于深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。面對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品價(jià)格的下探，TCL華星依托諸多工廠以及成本競(jìng)爭(zhēng)力做了準(zhǔn)備，并一直也在入門(mén)級(jí)的電競(jìng)產(chǎn)品上進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。在趙軍的理念中，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，低端和入門(mén)并不意味著差的消費(fèi)體驗(yàn)。

從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變
性能的提升，給了用戶(hù)更好的體驗(yàn)。但是，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，任何新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出，都需要以用戶(hù)需求為基底，否則就是無(wú)用創(chuàng)新。當(dāng)下，電競(jìng)市場(chǎng)更加細(xì)分，客戶(hù)需求呈現(xiàn)出顯著的差異化，靠著一款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品打遍天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。新的應(yīng)用場(chǎng)景下，產(chǎn)品更多元化，需求也會(huì)越來(lái)越差異化，這點(diǎn)也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰(zhàn)。

趙軍提出，當(dāng)前科技發(fā)展已經(jīng)基本滿足了消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)功能的需求，消費(fèi)者的偏好已從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”。在他看來(lái)，電競(jìng)顯示行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，還是兩點(diǎn)：第一，圍繞著電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)。

TCL華星認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么長(zhǎng)寬比，也不管是什么技術(shù)路線，消費(fèi)者想看到的是更極致的、更快、更好、更爽的游戲體驗(yàn)。誰(shuí)能夠在這些方面走得更快，更能夠滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，誰(shuí)就有可能是行業(yè)、市場(chǎng)的贏家，在這方面我們也會(huì)持續(xù)探索。

第二，除了“三高一快”這種比較共性的需求的升級(jí)之外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競(jìng)產(chǎn)品的玩家，這個(gè)品類(lèi)的主要消費(fèi)主體越來(lái)越年輕，也更追求個(gè)性化。

在IT顯示領(lǐng)域，TCL華星算是一個(gè)比較新的玩家，作為后來(lái)者，要想取得領(lǐng)先，必須要給市場(chǎng)、消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的東西。在做好產(chǎn)品覆蓋，滿足主流客戶(hù)、主流市場(chǎng)的需求基礎(chǔ)之上，需要不斷地進(jìn)行探索。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)，就是要協(xié)同上下游各產(chǎn)業(yè)去做好創(chuàng)新。

趙軍對(duì)鈦媒體APP表示，電競(jìng)顯示上下游的環(huán)節(jié)非常多，這些環(huán)節(jié)并不是上中下游單線的環(huán)節(jié)，而是個(gè)生態(tài)的概念。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，生態(tài)伙伴非常多，扮演的角色也各不相同。對(duì)于TCL華星來(lái)講，更注重在面板顯示技術(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶(hù)的需求，提供在顯示解決方案上的價(jià)值。

據(jù)了解，TCL華星針對(duì)有些客戶(hù)基本上做到了量產(chǎn)一代、開(kāi)發(fā)一代、預(yù)研一代，關(guān)注的焦點(diǎn)并不在當(dāng)下的產(chǎn)品上，而是一年、兩年之后市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品，更多的是著眼于未來(lái)，洞察客戶(hù)和市場(chǎng)未來(lái)的需求。

另外，TCL華星還跟很多客戶(hù)在做技術(shù)方面的探索，比如創(chuàng)立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，尤其當(dāng)雙方現(xiàn)有的技術(shù)并不能滿足好的idea或者潛在的市場(chǎng)需求，雙方就用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的方式，一邊從整機(jī)，一邊從顯示方案方面進(jìn)行聯(lián)合的探索和開(kāi)發(fā)。