10月20日晚8點，2025天貓雙11正式開賣，品牌爆發速度更快，增長更猛。開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅等80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。
美妝品牌領跑，爆發速度比去年更快。開賣6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩蘭黛、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等紛紛破億。開賣10分鐘，8個美妝品牌破億，超去年同周期。開賣首小時，嬌韻詩、肌膚之鑰等頭部品牌均實現雙位數增長，同頻、達爾膚、花知曉等品牌首小時成交超去年開賣首日。
運動戶外品牌在雙11迅速爆發。開賣6分鐘斐樂成交破億、12分鐘耐克成交破億、15分鐘lululemon成交破億，開賣30分鐘內，adidas、安踏、駱駝、迪桑特紛紛破億。開賣首小時，迪桑特、亞瑟士、Puma等頭部運動戶外品牌同比高雙位數增長。
新品帶動3C數碼品牌成交爆發，iPhone17系列在天貓全球首發，雙11開售不到兩小時，蘋果Apple Store官旗iPhone系列成交額超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品首小時成交破千萬。