科技巨頭蘋果強勢入局AI（人工智能）競賽，試圖將生成式AI帶給廣大的用戶群體。

當?shù)貢r間6月10日，在全球開發(fā)者大會（WWDC）上 ，蘋果推出了一系列旨在為旗下硬件iPhone、iPad和Mac錦上添花的AI功能。蘋果的AI技術(shù)被稱為“蘋果智能（Apple Intelligence）”，將在今年秋季向美國用戶推出測試版，從語言、圖片、動作和個人語境這四個角度提供AI輔助，包括重要消息推薦、寫作輔助、生成圖片等等，以及為語音助手Siri帶來的顯著升級。

蘋果強調(diào)，蘋果智能將為每位用戶提供定制化服務，并在本地設備上進行大部分的信息處理和保存，只會在處理量過大時上傳部分數(shù)據(jù)到云端。

值得注意的是，目前看來，蘋果智能只會在iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、以及帶有M1及更高版本芯片的iPad和Mac上提供，需要Siri和設備語言設置為美國英語。

市場一直在等待蘋果推出自己的AI策略。盡管蘋果一直在努力擔當各領(lǐng)域中的“先行者”，但這次，它也不得不默認公司作為“追趕者”的身份。

在WWDC現(xiàn)場，蘋果宣布了Siri與OpenAI的聊天機器人ChatGPT的合作。在今年年內(nèi)，用戶將能夠通過Siri來免費獲取ChatGPT提供的回答，包括文字和圖片。蘋果還表示，在未來可能會宣布與其他大模型的合作。

OpenAI的CEO薩姆·奧特曼（Sam Altman）也出現(xiàn)在了本屆WWDC主題演講的前排，在一份聲明中表示：“我們與蘋果一起，讓人們更容易從AI所能提供的服務中受益。”

對于“蘋果智能”的出現(xiàn)，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“所有這些都超越了人工智能，這是個人智能。這就是蘋果的下一大步。”

英國行業(yè)研究機構(gòu)CCS Insight的首席分析師Ben Wood認為，與OpenAI的合作表明蘋果承認了自己的不足：“蘋果此前一直不愿在核心技術(shù)上與外部公司合作……（合作）確實會讓蘋果面臨一些風險，因為它無法控制OpenAI的模型，但這也為蘋果生態(tài)系統(tǒng)引入了一個引人注目的AI合作伙伴。”

整體來看，蘋果在設計AI產(chǎn)品時表現(xiàn)得比較細致，態(tài)度也比較謹慎。外媒分析指出，蘋果的AI功能依然注重于提高用戶的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。

例如，人們將能夠利用“Genmoji”功能來在對話中自制表情符號。在大會后的對談會上，蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）談到，他早就收到過用戶請求在聊天中添加自己設計的表情的郵件，終于能夠通過這項功能為對方“圓夢”。

費德里吉強調(diào)，蘋果智能的目標“不是取代用戶，而是賦能用戶”。用戶可以隨時選擇打開設置，關(guān)閉他們不想要的任何AI工具。他還指出，蘋果智能“將會注意你的個人資料，但不會收集你的個人資料”。

此前，隨著AI熱潮席卷全球，擔心表現(xiàn)滯后的蘋果將因此失去競爭優(yōu)勢的聲音逐漸加強。谷歌和三星都已經(jīng)發(fā)布了以AI功能作為主要吸引力的智能手機款式，而蘋果則陷入了長期的銷售低迷。近一年來，蘋果已經(jīng)從全球市值第一的公司掉到了第三名，落后于憑借AI能力迅速崛起的微軟和依靠AI芯片股價飆升的英偉達。

不過，或許是由于發(fā)布會缺少驚喜和蘋果智能的實際應用效果仍然有待觀察，投資者似乎對蘋果的本屆WWDC感到失望。10日當天，蘋果（Nasdaq：APPL）股價收于每股193.12美元，跌1.91%，總市值2.96萬億美元。

知名蘋果分析師郭明錤指出，OpenAI與蘋果的合作重點在于推出的AI服務是否具備“獨特且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢”，否則任何合作推出的功能都很容易被對手模仿。在AI競爭日益激烈的當下，蘋果能否憑借其軟硬件生態(tài)優(yōu)勢和品牌的號召力來穩(wěn)固自己的地位，依然存在不確定性。

研究機構(gòu)Forrester的分析師Dipanjan Chatterjee表示：“蘋果智能確實能夠以一些小且有意義的方式取悅用戶，讓蘋果達到與同行相同的水平，但還無法超過他們。”

盡管如此，美國知名投行Wedbush的分析師Dan Ives在一份研究報告中寫道，蘋果正“走在正確的道路”，對于蘋果這樣一家“已經(jīng)重塑了科技行業(yè)和社會的公司”來說，本次WWDC主題演講是一個“歷史性”的日子。